Alpen Gold раскрутит мороженое

Один из крупнейших производителей продуктов питания компания Kraft Foods заключила соглашение с российской компанией "Альтервест" о выпуске мороженого под брендом Alpen Gold.

Широкая известность "шоколадной" торговой марки поможет занять серьезную долю на рынке мороженого и без массированной рекламы, рассчитывают в "Альтервесте". Kraft Foods в свою очередь надеется поддержать лояльность потребителей в летние месяцы, когда снижается спрос на шоколад.

Kraft Foods - второй в мире производитель упакованных пищевых продуктов. Объем продаж в 2007 году превысил 37 млрд долл. Основные торговые марки - "Воздушный", Alpen Gold, Côte d´Or, Carte Noire, Jacobs, Maxwell House, Estrella. Компания "Альтервест", созданная в 1990 году, занимается производством мороженого, сырков, замороженных продуктов. Основные бренды - Luxus, XXL, "Простоквашино" и др. В 2007 году произвела 14 тыс. т продукции, выручка составила 34 млн евро. По данным "Бизнес Аналитики", по итогам января-апреля 2008 года в 17 крупных городах России компания занимает шестое место на рынке мороженого с долей 3,7% в стоимостном выражении.

Американская компания Kraft Foods, представленная в России в трех категориях - кофе, шоколад и картофельные чипсы, предоставила права "Альтервесту" на свой бренд Alpen Gold в категории "мороженое". Срок лицензионного соглашения стороны не раскрывают, как и величину роялти за использование марки. По оценке экспертов, российская компания может платить 5-7% от объема продаж продукта.

Выпуск нового мороженого в ближайшее время начнется на подмосковном заводе "Альтервест", а уже в июле появится в торговых точках Москвы и Московской области, рассказал РБК daily вице-президент российской компании Алексей Дробинин. "Мы предложим продукт и крупным розничным сетям - они обычно положительно реагируют на подобные маркетинговые проекты", - говорит он. Позиционироваться мороженое будет в премиальном сегменте: стоимость рожка не менее 20 руб., семейного мороженого - около 100 руб.

"Альтервест" не собирается тратить значительные средства на рекламу нового продукта. "Бренд прекрасно зарекомендовал себя в категории шоколада и может сам продвигать себя", - поясняет г-н Дробинин. По данным "Бизнес Аналитики", марка Alpen Gold является лидером рынка шоколадных плиток в городах с населением более 100 тыс. жителей, занимая порядка 16% рынка по стоимости.

Это уже не первый опыт "Альтервеста" по лицензионному выпуску мороженого под известными торговыми марками других компаний. Несколько лет компания производила мороженое J7 и "Чудо" (бренды "Вимм-Билль-Данна"), "Винни-Пух" (принадлежит Walt Disney), "Простоквашино", "Масяня". "Шоколад как продуктовая категория является близким продуктом к мороженому, поэтому мы и решили заняться выпуском под этим брендом", - объясняет Алексей Дробинин. В свою очередь Kraft Foods заинтересована в наибольшем охвате потребителей. Директор по корпоративным вопросам "Крафт Фудс Рус" Юлия Вебер-Чубайс отмечает, что спрос на шоколад в летние месяцы несколько снижается, а за счет мороженого компания надеется нивелировать эту сезонность.

Ведущие кондитерские бренды компаний Nestle, Mars, Cadbury уже представлены в разных категориях продуктов, хотя объемы продаж мороженого незначительны. В то же время исполнительный директор Союза мороженщиков России Валерий Елхов замечает, что, несмотря на большой ассортимент продукции, на рынке совсем немного сильных марок. "Новый бренд не только поможет партнерам, но и поддержит развитие всего рынка в целом", - резюмирует эксперт.