Российская Информационная Сеть
English   Контакты
Политика  Общество  Экономика  Деловые  Наука  Hi-Tech  Культура  Шоу-бизнес  Спорт  Происшествия  Криминал  Скандалы  Пикантные  Зарубежные  ИноСМИ
ТОП-дайджест  Хроника  Эксклюзив  Фоторепортажи  Личное мнение  Погода  Комментарии  Поиск  RSS  Интернет-радио  
 Топ 20 сегодня Топ 20 сегодня 
В Индонезии обломки затонувших кораблей исчезли со дна моряВ Индонезии обломки затонувших кораблей исчезли со дна моря
Парламент Южной Кореи проголосовал за импичмент президентаПарламент Южной Кореи проголосовал за импичмент президента
Найдены фрагменты хвоста динозавра, которому 99 млн летНайдены фрагменты хвоста динозавра, которому 99 млн лет
далее топ дня...
 Фотожурнал: фото-топ за месяц, галерея всех фото Фотожурнал 
 Новости партнеров
 Топ новости разделов сегодня Топ новости разделов 
Парламент Южной Кореи проголосовал за импичмент президентаПарламент Южной Кореи проголосовал за импичмент президента
Трамп добивается от компании Carrier сохранить рабочие места в ИндианеТрамп добивается от компании Carrier сохранить рабочие места в Индиане
В Индонезии обломки затонувших кораблей исчезли со дна моряВ Индонезии обломки затонувших кораблей исчезли со дна моря
Морская авиация получила первый арктический Ми-8Морская авиация получила первый арктический Ми-8
В Китае разрабатывают технологию распознавания лицВ Китае разрабатывают технологию распознавания лиц
Из Ханты-Мансийска в Москву доставлены трое детейИз Ханты-Мансийска в Москву доставлены трое детей
В Биробиджане проходит церемония прощания с погибшими в СирииВ Биробиджане проходит церемония прощания с погибшими в Сирии
В Нефтегорске мерзнут обитатели передвижного зоопаркаВ Нефтегорске мерзнут обитатели передвижного зоопарка
Дружба с экс-возлюбленными вызывает психические расстройстваДружба с экс-возлюбленными вызывает психические расстройства
Мик Джаггер в 8 раз стал отцомМик Джаггер в 8 раз стал отцом
далее...
 Личное мнение Личное мнение 

 Новости о знаменитостях Знаменитости 
Новость: 25 августа 09:35: Новый пляжный хитНовый пляжный хит

Новость: 1 июля 09:43: Reflex выпустил новый альбом "Воспоминания о будущем"Reflex выпустил новый альбом "Воспоминания о будущем"


 Заплатим за ваше мнение!
Получайте до 1,5 долларов за каждую заполненную анкету!



 Новости науки и техники Новости науки и техники 
27 сентября, 15:30

Рейтинг самых дорогих автомобильных брендов

Новости науки и техники: Рейтинг самых дорогих автомобильных брендов
Журнал BusinessWeek опубликовал ежегодный рейтинг наиболее дорогих автомобильных брендов. И вот уже третий год подряд самым дорогим производителем называется японский концерн Toyota.

Цену каждого автомобиля определяет производитель. Впрочем, и самого производителя вполне можно оценить. Так сколько же стоит самый дорогой автомобильный бренд? Чей фирменный логотип проносит ежегодно прибыль с девятью нулями? Какая компания будет на гребне волны в ближайшем будущем? На эти и другие вопросы каждый год пытаются ответить ведущие мировые эксперты. Ежегодно, вот уже десятый год подряд, журнал BusinessWeek совместно с международной консалтинговой группой Interbrand составляют рейтинг стоимости брендов.

Для того чтобы попасть в рейтинг BusinessWeek и Interbrand, бренд должен удовлетворять ряду формальных критериев. Во-первых, стоимость бренда должна быть выше $1 млрд, во-вторых, он должен быть глобальным, то есть за пределами страны его рождения должно продаваться не менее трети всех товаров под данным брендом. В-третьих, компания должна иметь открытую финансовую и маркетинговую информацию о своих продуктах. Так, из-за несоответствия этому набору критериев в рейтинге не участвуют такие производители, как отечественная Lada или китайский Cherry.

В 2008 году в списке самых дорогостоящих автомобильных брендов первое место занимает концерн Toyota. В настоящее время стоимость марки составляет $34 млрд, что почти на 600 млн дороже, чем в прошлом году.

Ближайшие преследователи японцев - вечные соперники Mercedes и BMW - в этом году поменялись местами: Mercedes перешел на вторую позицию рейтинга, BMW - напротив, на третью. Их соплеменник Porsche откатился с пятого места на девятое. Впрочем, двум другим производителям - Chevrolet и Nissan, занимавшим в прошлом году седьмое и восьмое места соответственно, - повезло еще меньше. В нынешнем году эти компании покинули топ-10 самых дорогостоящих брендов.

Но рейтинги, как и природа, пустоты не терпят. Кто-то покидает пьедестал, кто-то, напротив, на него восходит. В этом году в десятку лучших впервые смог пробиться корейский автопроизводитель Hyundai, заняв восьмое место. Стоимость этого бренда по сравнению с прошлым годом увеличилась на 9%, до $4,8 млрд. Также в топ-10 после двухлетнего перерыва снова прорвался немецкий концерн Audi.

Ознакомившись с результатами рейтинга, неподготовленный читатель наверняка удивится: как же так, цена даже самих дорогих моделей Toyota, таких как Land Cruiser, в разы ниже стоимости Ferrari или Bentley, однако ни того, ни другого в рейтинге BusinessWeek нет и в помине.

Как пояснил ведущий эксперт УК "Финам Менеджмент" Дмитрий Баранов, стоимость продукции, производимой той или иной компанией ни при чем. "Существует несколько методик оценки стоимости брендов, - говорит Баранов. - Одна из самых распространенных такая: под стоимостью бренда понимается общая сумма дохода, который этот бренд способен принести своему владельцу в краткосрочной перспективе".

По словам эксперта, эта сумма вычисляется по следующей схеме: сначала берется доход, полученный в текущем году компанией, владеющей одним или несколькими брендами, затем выделяется та часть дохода, которая получена именно благодаря бренду. "Для этого используются результаты опроса миллиона человек по всему миру, в котором респонденты сравнивают тысячи брендов, - рассказывает Баранов. - Таким образом выясняется, какие товары они готовы купить исключительно из-за бренда, а не, скажем, из-за привлекательно низкой цены". По его словам, брендовый доход вычисляется отдельно для каждой крупной страны, потому что потребительские предпочтения опрошенных разнятся в зависимости от места их проживания.

"Так как Toyota производит больше всех автомобилей в мире, у них меньше всех отзывов машин и наибольшие продажи в мире, именно поэтому их бренд признан самым дорогим в мире, - поясняет Дмитрий Баранов. - Стоимость бренда не оценивается по стоимости машин марки, поэтому Toyota и обогнала и Mercedes, и BMW".

А падение Porsche в рейтинге, по мнению эксперта, можно объяснить тем, что "у компании в текущий период снизились продажи, были проблемы с качеством машин и неясность с приобретением компанией Porsche пакета акций Volkswagen".

"Так как Toyota производит больше всех машин в мире, у них меньше всех отзывов машин, у них наибольшие продажи в мире, именно поэтому их бренд признан самым дорогим в мире, - поясняет Дмитрий Баранов. -Стоимость бренда не оценивается по стоимости машин марки, поэтому Toyota и обогнала и Mercedes, и BMW".

А падение Porshe в рейтинге, по мнению эксперта, можно объяснить тем, что "у компании в текущий период снизились продажи, были проблемы с качеством машин, и неясность с приобретением компанией Porshe пакет акций Volkswagen".
[Читать все комментарии] [Напечатать новость]
http://www.akado.com
  Комментарии к новости 
[Добавить комментарий]

Комментариев к этой новости пока нет. Добавьте первым свой комментарий!
[Добавить комментарий]
 Хроника новостей: Новости науки и техники Хроника новостей 
Морская авиация получила первый арктический Ми-8

23 ноября 16:11
Япония создаст искусственные метеоры

24 октября 12:54
Зонд Mars Lander готов для посадки на Красную планету

19 октября 14:02
NASA успешно запустила ракету "Антарес"

18 октября 10:41
На Колыме ученые тестируют оборудование для космодрома Восточный

12 октября 16:32
На спутнике Юпитера извергается шлейф водяного пара

27 сентября 10:55
Авиаконструкторы впервые показали новейший двигатель

16 сентября 15:21
Ученые доказали, что жизнь была занесена из космоса

14 сентября 16:07
Международный военно-технический форум открылся в России

6 сентября 15:20
Ученые провели 365 дней в Марс-среде

29 августа 12:02
Авиазавод сдает уже сотый по счету Су-34

19 августа 14:16
Ученые обнаружили пятую фундаментальную силу Вселенной

17 августа 11:02
Россия представит новый быстроходный теплоход

16 августа 17:07
Ученые построят новый космический телескоп "Спектр-РГ"

9 августа 17:03
Ученые впервые в мире синтезировали искусственное золото

8 августа 16:54
Обновленный бронеавтомобиль "Тигр" впервые показали журналистам

5 августа 16:17
Ученые получили новые данные планеты Юпитера

28 июля 11:14
Китай завершил строительство самого большого в мире гидросамолета

25 июля 12:00
Телескоп Meerkat открыл тысячи новых галактик

18 июля 12:55
Ракета Falcon 9 стартовала в космос

18 июля 11:52
На Марсе обнаружены дюны с точками и тире

13 июля 11:10
Космический корабль "Союз МС" стартовал к МКС

7 июля 14:07
Госкомиссия утвердила экипаж очередной экспедиции на МКС

6 июля 14:46
До старта пилотируемого корабля "Союз МС" остается 3 дня

4 июля 16:02
В Париже открылась международная выставка вооружения "Евросатори"

16 июня 17:03
Ученые собрали в Антарктиде метеориты

15 июня 16:06
Астронавты создали первый в мире надувной космический "корабль"

7 июня 11:44
Ученые разработали новую технологию по переработке попутного нефтяного газа

17 мая 16:49
SpaceX отправит беспилотный космический корабль на Марс

28 апреля 13:24
Мир на пороге новой технической революции

27 апреля 15:41
 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25 >> 935
 Главная новость дня Главная новость дня 
В Биробиджане проходит церемония прощания с погибшими в Сирии В Биробиджане проходит церемония прощания с погибшими в Сирии
 
 Эксклюзив Эксклюзив 
Пора ли продавать акции Apple? Пора ли продавать акции Apple?
 
  Топ новостей Опросы 
 Фоторепортажи: новости с подборкой фотографий Фоторепортажи 
Восьмой сезон сериала Игра престолов будет последним
Натали Портман сыграет хрупкую женщину Дикого Запада
В США умер муж Селин Дион
Тина Канделаки вышла замуж (фото)
Кенни Уэст выпустил новый альбом
 Новости партнеров
 Новости дня Новости дня 
 
Новость: Массовый туризм возродит русские деревниМассовый туризм возродит русские деревни
 
Новость: В Биробиджане проходит церемония прощания с погибшими в СирииВ Биробиджане проходит церемония прощания с погибшими в Сирии
 
Новость: Из Ханты-Мансийска в Москву доставлены трое детейИз Ханты-Мансийска в Москву доставлены трое детей
 
Новость: Эш Картер совершил визит в АфганистанЭш Картер совершил визит в Афганистан
 
Новость: Мик Джаггер в 8 раз стал отцомМик Джаггер в 8 раз стал отцом
 
Новость: В Нефтегорске мерзнут обитатели передвижного зоопаркаВ Нефтегорске мерзнут обитатели передвижного зоопарка
 
  Copyright © RIN 2000-
* Обратная связь
Контактная информация  
Политика  Общество  Экономика  Деловые  Наука  Hi-Tech  Культура  Шоу-бизнес  Спорт  Происшествия  Криминал  Скандалы  Пикантные  Зарубежные  ИноСМИ