Пресса стала дорожать почти по всей России

В первые дни нового года был зафиксирован рост цен на печатную продукцию практически на всей территории России.

Диапазон повышения цен на газеты и журналы составляет от 5% до 140%. Кроме роста цен наблюдается сокращение объемов и полосности периодических изданий.

По имеющейся информации, издатели были вынуждены значительно увеличить отпускные цены на свою продукцию, в их числе "Smoke" - рост издательской цены на 144%, "Работа и зарплата" - 66%, "Недвижимость и цены" - 41,5%, "Свой бизнес" - 32%, "Tatler" - 31%, "7 Дней" - 30%, "Time out" - 27%, "Теленеделя" - 25%, "Коммерсантъ Daily" - 22%, "Автопанорама" - 21%, "Секрет фирмы" - 14,8%, "Деньги" - 14,5%, "Московский комсомолец" - 11,4%, "Quattroroute" - 11%, "Компьютера" - 9,9%, "Grazia" - 9,5%, "Финанс" - 7% и др.

В Санкт-Петербурге издатели увеличили цены на свою продукцию в меньшем объеме - 5 - 30%. В Мурманской области отмечен рост цен до 40%. Соответственно, возросли и розничные цены в сетях ритейла. Наценки у распространителей, призванные покрывать издержки на весь комплекс работ по организации торгового процесса, пропорционально возросли.

В сетях московских супермаркетов средняя наценка составляет 80 - 120%. Все это привело к тому, что выросли конечные розничные цены на печатную продукцию, и это стало январским сюрпризом для потребителей.

Причин у данного явления несколько. Прежде всего, надо отметить падение рекламных доходов у издателей. До кризиса Издательские дома в значительной степени покрывали свои затраты за счет рекламы. В среднем доходность ведущих изданий складывается из поступлений: 70% - реклама, 30% - продажи. Благодаря этому отпускные цены на издание могли быть ниже себестоимости. В условиях кризиса, роста инфляции и резкого падения рекламных доходов издатель вынужден зарабатывать на продажах. Отсюда рост цен.

В тяжелом положении оказались и распространители. Отмена с нового года ЕНВД, рост тарифов на электроэнергию, транспорт, инфляция, кризис в банковской сфере и др. отрицательно сказались на деятельности распространительских структур, привели к падению рентабельности, закрытию части киосков.

С нового года проезд в московском метрополитене составил 22 рубля. Следуя логике советских времен, массовые печатные издания, как утверждают эксперты, не могут иметь розничную цену ниже этой стоимости. Да и в советские годы ниже стоимости проезда на метро стоили только газеты, финансируемые ЦК КПСС.

Рост цен на прессу в России вписывается в общемировой тренд. Так, в США в ноябре прошлого года цены на печатную продукцию выросли в среднем на 13%, а на глянцевые телегиды, к примеру, с 1 до 3 долларов в розницу.

АРПП с октября 2008 года неоднократно заявляло о возможности роста цен на печатную продукцию с нового года и неизбежном закрытии ряда газет и журналов, а также сокращения сетей распространения прессы. Ассоциация предлагала ряд мер по предотвращению негативных явлений в медиаотрасли. В их числе предлагалось ввести мораторий на отмену ЕНВД, смягчить налоговое бремя на отрасль, облегчить прямое кредитование, расширить ассортимент киосковых сетей за счет товаров народного потребления и др. К сожалению, эти предложения не были осуществлены.

Реализация инициатив АРПП в наступившем году, по нашему мнению, могла бы улучшить ситуацию распространения прессы, остановить рост розничных цен, облегчить доступ населения к печатному слову.