Российская Информационная Сеть
English   Контакты
Политика  Общество  Экономика  Деловые  Наука  Hi-Tech  Культура  Шоу-бизнес  Спорт  Происшествия  Криминал  Скандалы  Пикантные  Зарубежные  ИноСМИ
ТОП-дайджест  Хроника  Эксклюзив  Фоторепортажи  Личное мнение  Погода  Комментарии  Поиск  RSS  Интернет-радио  
 Топ 20 сегодня Топ 20 сегодня 
Военный корабль США бросил вызов заявлениям КитаяВоенный корабль США бросил вызов заявлениям Китая
Британия обрушилась с критикой на США из-за утечки фото бомбыБритания обрушилась с критикой на США из-за утечки фото бомбы
далее топ дня...
 Фотожурнал: фото-топ за месяц, галерея всех фото Фотожурнал 
 Новости партнеров
 Топ новости разделов сегодня Топ новости разделов 
Военный корабль США бросил вызов заявлениям КитаяВоенный корабль США бросил вызов заявлениям Китая
В Ульяновске запускают первый в России ветряной паркВ Ульяновске запускают первый в России ветряной парк
В Москве открывают новый храмВ Москве открывают новый храм
Российские ученые создали новый эталон килограммаРоссийские ученые создали новый эталон килограмма
Мир подвергся массовым кибератакамМир подвергся массовым кибератакам
В Ставропольском крае из-за наводнения эвакуируют людейВ Ставропольском крае из-за наводнения эвакуируют людей
Британия обрушилась с критикой на США из-за утечки фото бомбыБритания обрушилась с критикой на США из-за утечки фото бомбы
Красноярский край охвачен огнемКрасноярский край охвачен огнем
Дружба с экс-возлюбленными вызывает психические расстройстваДружба с экс-возлюбленными вызывает психические расстройства
7 сезон "Игры престолов" будет коротким (фото)7 сезон "Игры престолов" будет коротким (фото)
далее...
 Личное мнение Личное мнение 

 Новости о знаменитостях Знаменитости 
Новость: 16 июля 18:18: ЧП в московском метро: погибло 19 человекЧП в московском метро: погибло 19 человек

Новость: 21 июля 08:55: John MartinJohn Martin


 Заплатим за ваше мнение!
Получайте до 1,5 долларов за каждую заполненную анкету!



 Деловые новости Деловые новости 
17 марта, 17:25

Россияне больше не хотят пить дорогую водку

Деловые новости: Россияне больше не хотят пить дорогую водку
Еще в декабре производители водки уверяли, что, привыкнув к супердорогой водке, покупатели сохранят ей верность и в тяжелые времена, пишет приложение к газете "Коммерсант".

Однако в начале года сразу несколько крупных компаний поспешили реанимировать или создать новые бренды экономкласса.

В начале 2000-х годов началась консолидация российского алкогольного рынка. Это происходило в основном за счет усиления крупных федеральных компаний, отбиравших долю рынка у мелких региональных игроков. По итогам 2008 года пять крупнейших компаний контролировали 34% рынка.

Рыночное укрупнение рынка влияло и на маркетинговую политику компаний, отмечает издание. Крупные компании делали ставку на дорогие бренды и готовы были отказаться от части объемов в физическом выражении при условии роста продаж в деньгах. Так, "Алкогольные заводы Гросс" (АЗГ) в середине 2008 года отказались от производства водок дешевле 100 руб. за бутылку 0,5 л.

Появлялись новые федеральные бренды, цена на которые начиналась чаще всего от 160-170 руб. за 0,5 л. Развитие премиальных брендов и увеличение благосостояния населения сделали свое дело: по итогам первого полугодия 2008 года сегмент водки дороже 100 руб. за бутылку впервые оказался больше "народного" (75-100 руб. за 0,5 л.).

По итогам 2008 года объем российского рынка водки сократился на 2,2%. Однако в денежном выражении рынок, по данным аналитиков, вырос на 6%, что было обусловлено, в частности, переключением потребителей на более дорогие марки водки. Эксперты полагают, что уже с 2009 года этот процесс существенно замедлится или даже пойдет вспять, поскольку потребители переключаются на более дешевые марки.

Производство водки и ликероводочной продукции также сокращается: по итогам 2008 года спад составил 7,6% и 21,1% соответственно, то есть в сравнении со всем 2007 годом и отдельно взятым декабрем 2007 года.

Участники рынка объясняли такое падение временными трудностями: розничные сети задерживают оплату товара поставщикам, те не платят вовремя производителям, а производители сократили производство, опасаясь, что при прежних объемах у них не хватит денег на оплату акциза (на это производителям дается 45 дней, задержки платежей в кризис доходят до 90 дней).

Участники рынка по-разному оценивают для себя последствия кризиса. Некоторых предрекаемое аналитиками падение продаж в премиальном сегменте не тревожит. По их словам, "миллиардер, ставший миллионером, будет по-прежнему пить высококачественную и дорогую водку". Зато сокращение потребления неизбежно произойдет в среднеценовом сегменте: именно его потребители сейчас вынуждены на многом экономить, отмечают участники рынка.

Однако официальная статистика особых поводов для оптимизма не дает, отмечает издание. В январе 2009 года производство водки упало на 20,1% по сравнению с январем 2008 года, причем в большей степени производство просело у крупнейших компаний.

В январе производство в целом по отрасли снизилось меньше. Эксперты объясняют это тем, что из-за кризиса в регионах покупатели уже начали переключаться с дорогих раскрученных федеральных брендов на более доступные региональные.

Гендиректор "Русского алкоголя" заявил, что стратегическими брендами компании по-прежнему останутся высокорентабельные водки, но теперь она будет активно продвигать, особенно в регионах, и демократические марки. Однако от вывода новых брендов большинство компаний решило отказаться. Эксперты считают, что по мере ухудшения уровня жизни населения рынок заполонят всевозможные "антикризисные" бренды. Смещение акцента производителей на продвижение более доступных марок заметили и в розничных сетях.

Однако маркетологи не советуют увлекаться "антикризисными" брендами, ведь после того, как макроэкономическая ситуация начнет улучшаться, эти марки уже не найдут себе места на рынке.
[Читать все комментарии] [Напечатать новость]
http://www.polit.ru
  Комментарии к новости 
[Добавить комментарий]

Комментариев к этой новости пока нет. Добавьте первым свой комментарий!
[Добавить комментарий]
 Хроника новостей: Деловые новости Хроника новостей 
Последний кризис Трампа "уронил" доллар

17 мая 13:41
Galaxy S8 покорил Южную Корею

20 апреля 12:43
Китай просит Apple "ужесточить контроль" над приложениями в App Store

20 апреля 11:39
Apple намерена начать производство iPhone в Индии

3 февраля 12:23
Ikea будет продавать ковры, сделанные сирийскими беженцами

1 февраля 13:32
Дефицит бензина в Магадане вызван поломкой танкера

23 января 14:18
На дорогах России в скором времени появятся беспилотные грузовики

23 января 11:30
Facebook запустит систему выявления фейковых новостей в Германии

16 января 13:34
Прокуратура выдала ордер на арест наследника Samsung

16 января 10:34
Toyota отзывает автомобили из-за смертельно опасных подушек безопасности

13 января 13:42
Компания Nintendo выпустила новую игровую консоль

13 января 11:55
Наследник империи Samsung подозревается в коррупционном скандале

11 января 12:26
Марисса Майер уйдет в отставку из совета директоров Yahoo

10 января 12:53
Yahoo раскрыл новую брешь в системе безопасности

15 декабря 10:48
Акции аэропорта "Владивосток" проданы за 6 млрд рублей

28 ноября 16:07
Apple был выдан патент на создание гибкого iPhone

23 ноября 11:47
На Ямал завозят оборудование для завода "Ямал СПГ"

15 ноября 16:19
Galaxy Note 7 оставил Samsung без прибыли

27 октября 10:46
Парк высоких технологий - центр белорусской IT-индустрии

21 октября 16:57
Потери Samsung из-за смартфона Galaxy Note 7 превысили $5 млрд

14 октября 10:47
Samsung представит новый телефон Galaxy S8

13 октября 13:44
Samsung прекратил производство Galaxy Note 7

12 октября 11:51
Samsung попросил пользователей отключить Galaxy Note 7

11 октября 11:48
Samsung прекращает производство Galaxy Note 7

10 октября 10:38
Данные 500 млн пользователей Yahoo были украдены

23 сентября 13:09
В Ямало-Ненецкой АО реконструировали завод по производству стройматериалов

16 сентября 16:18
В Якутии завершаются работы на алмазном руднике "Интернациональный"

23 августа 15:31
Строители возводят самую высокую часть моста через Керченский пролив

17 августа 17:08
"АвтоВАЗу" исполняется 50 лет

20 июля 16:55
ММК занял первое место среди российских производителей

15 июля 16:52
 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25 >> 474
 Главная новость дня Главная новость дня 
Красноярский край охвачен огнем Красноярский край охвачен огнем
 
 Эксклюзив Эксклюзив 
Пора ли продавать акции Apple? Пора ли продавать акции Apple?
 
  Топ новостей Опросы 
 Фоторепортажи: новости с подборкой фотографий Фоторепортажи 
Марк Цукерберг повел дочку на вакцинацию
Эльбрус Джанмирзоев попал в смертельное ДТП
Бондарчук ушел от жены к молодой актрисе
Ким Кардашян рассказала об ограблении в Париже
Лидер группы Motorhead скончался от рака
 Новости партнеров
 Новости дня Новости дня 
 
Новость: Красноярский край охвачен огнемКрасноярский край охвачен огнем
 
Новость: В Москве открывают новый храмВ Москве открывают новый храм
 
Новость: В Ставропольском крае из-за наводнения эвакуируют людейВ Ставропольском крае из-за наводнения эвакуируют людей
 
Новость: "Манчестер Юнайтед" выиграл Лигу Европы"Манчестер Юнайтед" выиграл Лигу Европы
 
Новость: Тайвань может легализовать однополые бракиТайвань может легализовать однополые браки
 
Новость: Дутерте планирует объявить военное положение "по всей стране"Дутерте планирует объявить военное положение "по всей стране"
 
  Copyright © RIN 2000-
* Обратная связь
Контактная информация  
Политика  Общество  Экономика  Деловые  Наука  Hi-Tech  Культура  Шоу-бизнес  Спорт  Происшествия  Криминал  Скандалы  Пикантные  Зарубежные  ИноСМИ