Спад в мировой рекламной индустрии достиг самой нижней отметки, и снизившись на 8,5 процента в текущем году, рекламный бизнес в 2010 году должен почувствовать плавное восстановление, прогнозирует ведущее медиа-агентство ZenithOptimedia в понедельник.
Ранее Zenith предсказывало, что общий спад в индустрии составит 6,9 процента, но показатели за первый квартал оказались хуже ожиданий.
Из всех медиа-ресурсов только
реклама в сети
интернет может рассчитывать на рост в 2009 году, в то время как рынки уличной рекламы, а также рекламы на телевидении и в кинотеатрах снизятся на меньшее значение, чем рынок в целом. Использование интернета дает возможность брендам быть более гибкими и видеть скорость реакции потребителей, что особенно важно в условиях экономического спада, говорят рекламодатели.
По прогнозам Zenith, расходы на интернет-рекламу увеличатся на 10,1 процента за 2009 год и составят 15,1 процента от всех расходов на рекламу к 2011 году в сравнении с показателем 2008 года равным 10,5 процента. "Основная часть этого роста придется на платный поиск, являющийся идеальным методом достижения потребителей, которые ищут максимально выгодных цен", - говорится в исследовании. Смещение расходов с печатной на интернет-рекламу сильно ударило по газетной индустрии.
Ожидается, что реклама в газетах сократится на 14,7 процента, а журналы могут столкнуться даже с еще более тяжелыми временами из-за ухода рекламодателей, специализирующихся на распространении товаров роскоши. Финансовый и автомобильный сектора, а также сектор
бизнес-путешествий, по мнению медиа-агентства, от мировой рецессии страдает сильнее, чем сектор товаров народного потребления и продуктов, сообщает reuters.
Топ 20 сегодня
[Читать все комментарии]
[Напечатать новость]
