Российская Информационная Сеть
English   Контакты
Политика  Общество  Экономика  Деловые  Наука  Hi-Tech  Культура  Шоу-бизнес  Спорт  Происшествия  Криминал  Скандалы  Пикантные  Зарубежные  ИноСМИ
ТОП-дайджест  Хроника  Эксклюзив  Фоторепортажи  Личное мнение  Погода  Комментарии  Поиск  RSS  Интернет-радио  
 Топ 20 сегодня Топ 20 сегодня 
Дональд Трамп переворачивает мир с ног на головуДональд Трамп переворачивает мир с ног на голову
В Сирии к возвращению готовятся российские бомбардировщики Су-24В Сирии к возвращению готовятся российские бомбардировщики Су-24
Трамп использует Тайвань в качестве разменной монеты с КитаемТрамп использует Тайвань в качестве разменной монеты с Китаем
далее топ дня...
 Фотожурнал: фото-топ за месяц, галерея всех фото Фотожурнал 
 Новости партнеров
 Топ новости разделов сегодня Топ новости разделов 
Дональд Трамп переворачивает мир с ног на головуДональд Трамп переворачивает мир с ног на голову
В Находке приостановлена программа переселения из ветхого жильяВ Находке приостановлена программа переселения из ветхого жилья
Православный мир готовится отмечать Крещение ГосподнеПравославный мир готовится отмечать Крещение Господне
НАСА: Мы не готовы к столкновению астероида с ЗемлейНАСА: Мы не готовы к столкновению астероида с Землей
Компания Nintendo выпустила новую игровую консольКомпания Nintendo выпустила новую игровую консоль
Сегодня в Киргизии общенациональный траурСегодня в Киргизии общенациональный траур
В США полицейский был убит во время переговоров с преступникомВ США полицейский был убит во время переговоров с преступником
В Сирии к возвращению готовятся российские бомбардировщики Су-24В Сирии к возвращению готовятся российские бомбардировщики Су-24
Дружба с экс-возлюбленными вызывает психические расстройстваДружба с экс-возлюбленными вызывает психические расстройства
Рок-группа U2 решила отложить выпуск своего нового альбомаРок-группа U2 решила отложить выпуск своего нового альбома
далее...
 Личное мнение Личное мнение 

 Новости о знаменитостях Знаменитости 
Новость: 25 июля 10:30: На МУЗ-ТВ новая звездная ведущаяНа МУЗ-ТВ новая звездная ведущая

Новость: 19 августа 17:35: Муз-ТВ спровоцировало флэшмоб среди популярных поп-исполнителей и актёровМуз-ТВ спровоцировало флэшмоб среди популярных поп-исполнителей и актёров


 Заплатим за ваше мнение!
Получайте до 1,5 долларов за каждую заполненную анкету!



 Новости общества Новости общества 
14 июля, 19:16

Россия борется с пьянством, "разбавляя" рекламу пива

Новости общества: Россия борется с пьянством, "разбавляя" рекламу пива
Уже почти пять лет в России, занимающей третье место в мире по продажам пива, действует запрет на изображение людей в рекламе этого напитка.

В ответ на это специалисты пивоваренных компаний по маркетингу пользуются такими альтернативами, как закадровые голоса или анимированные пивные бутылки, чтобы придать живость своей рекламе. Они говорят, что эти уловки - легитимные способы обойти запрет.

Но в рамках новой антиалкогольной кампании Кремля законодатели начали ужесточать правила, призванные сделать пиво менее привлекательным для молодежи.

Результат: шумные российские любители пива, а вместе с ними и веселые пивные бутылки должны исчезнуть из эфира.

`Все одушевленное будет сведено на нет, - говорит Юлия Крантикова, менеджер московского рекламного агентства Publicis United, являющегося подразделением парижской Publicis Groupe. - Станет гораздо труднее, чем сейчас, создавать рекламу, выделяющуюся из общего ряда`.

В последние месяцы призывы принять срочные меры против пьянства среди несовершеннолетних звучали со стороны целого ряда общественных деятелей - от президента Дмитрия Медведева до патриарха Кирилла, главы Русской православной церкви. Все они указывали на то, что особую озабоченность вызывает чрезмерное потребления пива несовершеннолетними.

Хотя в России по закону разрешено потреблять алкоголь с 18 лет, на пиво это правило часто не распространяется, потому что официально оно не считается алкогольным напитком.

За последние 15 лет такие крепкие напитки, как водка, стали менее популярны среди молодежи, а потребление пива в России выросло втрое, чему способствовали низкие цены, общедоступность и нечеткость норм. С ежегодным объемом продаж порядка 17 млрд. долларов Россия занимает третье место в мире по чистому потреблению пива, уступая лишь Китаю и Соединенным Штатам. Это выгодно прежде всего зарубежным пивоваренными компаниям, контролирующим более 80 процентов рынка.

Теперь, когда в результате глобального спада сотни тысяч россиян остались без работы, лидеры страны говорят о том, что создается подходящий климат для повышения потребления алкоголя, вызванного стрессом. Поэтому Кремль обратил внимание на пиво.

Контролем за соблюдением норм занялась Федеральная антимонопольная служба России. В ведомстве говорят, что использование закадровых голосов и анимированных бутылок и кружек в рекламе пива противоречит духу действующего в стране запрета на использование в подобной рекламе людей и животных.

`Это создает впечатление чьего-то присутствия, - говорит Андрей Кашеваров, заместитель главы ФАС. - Мы не хотим, чтобы эта тенденция сохранялась`.

Кашеваров приводит рекламу марки пива, принадлежащей голландской пивоваренной компании Heineken NV, в качестве примера того, что в будущем станет неприемлемым. Один из рекламных роликов пива `Три медведя` изображает сцену на пикнике: тут и лес, и речка, и костер, и, разумеется, пиво.

Потрескивают дрова в костре, невидимые руки разливают ледяное пиво, закадровые голоса произносят игривые тосты, а трое мужчин обмениваются шутками с парой обнаженных купальщиц. Зрители знают, что купальщицы - тоже невидимые - обнажены, потому что их одежда висит на шезлонгах, а сами они сообщают о том, что забыли купальники.

Кашеваров говорит, что этот ролик изумил регулирующие органы. По его словам, замечательно, что компании подходят к делу творчески, но пивовары зашли слишком далеко.

В мае его ведомство собрало крупнейших пивоваров страны - Carlsberg A/S, Heineken, Efes Beverage Group и Anheuser-Busch InBev - и рекламные агентства, чтобы сообщить им о том, что теперь правила будут интерпретироваться более строго. Подчиняйтесь правилам или ваши ролики будут изучать в суде, сказали им. По российскому законодательству ФАС имеет полномочия налагать на компании-нарушители крупные штрафы.

Чиновники заявили пивоварам, что они больше не хотят слушать закадровые голоса распивающих пиво, равно как звон бокалов. Кроме того, неодушевленные предметы - такие, как пивные бутылки - больше не должны демонстрировать человеческие качества.

Одна из двух гигантских государственных компаний, контролирующих телевизионную рекламу в России - "Газпром-Медиа" - уже уведомила в письменной форме рекламные компании о том, что с 1 августа они обязаны подчиняться новым правилам.

В то же время, пользующийся поддержкой Кремля парламентарий Антон Беляков предложил законопроект о полном запрете рекламы пива на телевидении и радио. Сложно сказать, какова вероятность его принятия. Беляков, бывший врач, называет рекламу пива `массовой пропагандой нездорового образа жизни`.

По словам пивоваров, российский опыт показывает, что ужесточение норм не снизит продажи пива. `Ряд исследований, в которых рассматривалась взаимосвязь между рекламой и потреблением алкоголя, говорят об отсутствии убедительных доказательств того, что реклама оказывает влияние на общий уровень и стиль потребления алкоголя`, - говорит Ирина Архипова, директор по корпоративным вопросам и коммуникациям SUN InBev Russia, подразделения компании Anheuser-Busch InBev, занимающей второе место по уровню продаж в России.

Другие пивовары говорят, что они всегда найдут способ достучаться до потребителя. `Если реклама на телевидении будет полностью запрещена, то мы переориентируем нашу деятельность в СМИ таким образом, чтобы потребление [пива] осталось, по крайней мере, на нынешнем уровне`, - говорит Даниил Бриман, вице-президент по корпоративным вопросам принадлежащего Carlsberg ОАО `Балтика`, крупнейшей в России по объемам продаж пивоваренной компании.

Вадим Дробиз, независимый аналитик рынка алкоголя, говорит, что официальная кампания по борьбе с алкоголизмом является политически мотивированной и ориентированной на консервативные элементы российского общества - такие, как все более влиятельная Русская православная церковь. По его словам, она обречена на неудачу точно так же, как и последняя крупная антиалкогольная кампания 1980-х годов, когда закрывались водочные заводы и резко сокращались часы продажи алкоголя.

`Рекламу можно ограничить, - говорит Дробиз. - Но результата не будет`.
[Читать все комментарии] [Напечатать новость]
http://www.inosmi.ru
  Комментарии к новости 
[Добавить комментарий]

Комментариев к этой новости пока нет. Добавьте первым свой комментарий!
[Добавить комментарий]
 Хроника новостей: Новости общества Хроника новостей 
Петербург остался без грифонов

17 января 15:48
В Китае нашли 600-летнюю статую Будды

17 января 12:32
В Красноярске малышей закаляют на морозе

13 января 16:53
Ученые создали долговечные солнечные батареи

13 января 15:38
Экологов беспокоит стремительное загрязнение воздуха в Юго-Восточной Азии

13 января 12:35
В Великобритании мужчина готовится родить ребенка

12 января 16:58
На Камчатке водитель иномарки не пропустил машину скорой помощи

12 января 14:44
В Москве готовятся ко 2 волне эпидемии гриппа

11 января 16:13
30 поселений для экологического туризма открыли в Красноярском крае

9 января 16:52
Жители Ростова-на-Дону подали в суд на всю городскую администрацию

9 января 16:09
Россию атакуют аномальные морозы

9 января 15:02
700 смотрителей маяков встретят Новый год на рабочем месте

30 декабря 15:12
В Китае умер самый старый самец панды

30 декабря 10:47
В России разработали уникальную искусственную кожу

29 декабря 15:58
5 способов передвигаться по Москве, если вы турист

27 декабря 18:30
В мире осталось около 7100 особей гепардов

27 декабря 12:33
В Карачаево-Черкесии запустили новую гидроэлектростанцию

23 декабря 16:55
Создана вакцина против вируса Эбола

23 декабря 10:42
Изменение климата создает экстремальные погодные явления

16 декабря 13:36
Китай пытается очистить небо от смога

16 декабря 11:43
В России официально объявлена эпидемия гриппа

15 декабря 15:58
Ученые назвали новый вид пауков в честь "Шляпы" из "Гарри Поттера"

14 декабря 13:39
В Красноярском крае завершается строительство нового моста

13 декабря 15:44
Почти 200 семей могут оказаться на улице в дагестанском городе Каспийск

12 декабря 15:48
В России началась вспышка гриппа

12 декабря 14:33
В Египте найдена самая тяжелая женщина в мире

12 декабря 13:40
В Нефтегорске мерзнут обитатели передвижного зоопарка

9 декабря 15:59
В Индонезии обломки затонувших кораблей исчезли со дна моря

9 декабря 13:47
Найдены фрагменты хвоста динозавра, которому 99 млн лет

9 декабря 10:09
В Судане из-за смены климата наступает голод

8 декабря 09:41
 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25 >> 1857
 Главная новость дня Главная новость дня 
Дональд Трамп переворачивает мир с ног на голову Дональд Трамп переворачивает мир с ног на голову
 
 Эксклюзив Эксклюзив 
Пора ли продавать акции Apple? Пора ли продавать акции Apple?
 
  Топ новостей Опросы 
 Фоторепортажи: новости с подборкой фотографий Фоторепортажи 
Шепелева обвинили во лжи
Скончался актер Марат Гарипов
Фанаток накажут за концерт Энрике Иглесиаса
Марго Робби стала лицом журнала Vanity Fair
Вышел новый трейлер 6 сезона Игры престолов (видео)
 Новости партнеров
 Новости дня Новости дня 
 
Новость: В Находке приостановлена программа переселения из ветхого жильяВ Находке приостановлена программа переселения из ветхого жилья
 
Новость: В Пакистане женщина убила свою дочь за непослушаниеВ Пакистане женщина убила свою дочь за непослушание
 
Новость: В США полицейский был убит во время переговоров с преступникомВ США полицейский был убит во время переговоров с преступником
 
Новость: Православный мир готовится отмечать Крещение ГосподнеПравославный мир готовится отмечать Крещение Господне
 
Новость: В Африке проложили новую железную дорогуВ Африке проложили новую железную дорогу
 
Новость: Путин: Досье на Трампа было "ложным"Путин: Досье на Трампа было "ложным"
 
  Copyright © RIN 2000-
* Обратная связь
Контактная информация  
Политика  Общество  Экономика  Деловые  Наука  Hi-Tech  Культура  Шоу-бизнес  Спорт  Происшествия  Криминал  Скандалы  Пикантные  Зарубежные  ИноСМИ