"Альфа-телеком" больше нет

Сегодня холдинг "Альфа-телеком" объявит о своем переименовании. Отныне компания будет называться ALTIMO, что означает начало нового этапа в ее жизни.

Впрочем, участники рынка считают странным, что инвестиционная компания, не оказывающая услуг потребителям, занялась проведением ребрендинга.

Финансово-промышленный конгломерат "Альфа-групп" пришел на рынок телекоммуникаций в 2001 году. Тогда две различные его структуры - инвестиционная компания "Альфа-Эко" и "Альфа-банк" - приобрели блокирующие пакеты акций операторов "Вымпелком" (торговая марка "Билайн") и Golden Telecom соответственно. А после скандальной сделки по покупке "Альфа-Эко" акций конкурента "Вымпелкома" - "Мегафона" - руководство "Альфа-групп" признало телекоммуникации очень перспективным направлением и в 2004 году консолидировало все свои активы в отрасли связи в отдельном холдинге "Альфа-телеком". В настоящее время ему, помимо вышеназванных компаний, принадлежат пакеты акций в турецком сотовом операторе Turkcell, украинском "Киевстар", узбекском BuzTel, а также в холдинге "Метросвязь", объединяющем российских операторов стандарта CDMA-800.

А теперь "Альфа-телеком" решил сменить свое имя на ALTIMO. Именно в ALTIMO будут переименованы как российская компания "Альфа-телеком", так и оффшор на Британских Виргинских островах Alfa-Telecom. "Переход на новое имя осуществляется в соответствии с мировыми стандартам и означает для нас начала нового этапа в нашей деятельности", - пояснил CNews вице-президент ALTIMO Кирилл Бабаев, который отвечал за проведение данного ребрендинга. "Очевидно, что ребрендинг связан с выходом "Альфа-телеком" на международные рынки, причем недавняя покупка холдингом оператора Turkcell была только началом этого процесса", - считает эксперт CNews Analytics Сергей Шалманов.

Само название ALTIMO официально никак не расшифровывается. Но существует две неофициальные версии его появления. Согласно одной из них, ALTIMO - это сокращение от Alfa Telecom International Mobile. Согласно другой версии, ALTIMO берет свое начало от латинского слова Altum, что означает "высота". Отметим, что название телекоммуникационного фонда IPOC, известного своей войной с "Альфой", также не имеет официальной расшифровки. Хотя, по словам его бывшего президента Видиа Шарма, название IPOC произошло от термина IPO, обозначающего выход компании на фондовую биржу, и полностью IPOC расшифровывается как IPO and Convergencing.

Впрочем, как отмечает руководитель одной из телефонных компаний, "сами понятия ребрендинг и бренд неприменимы для "Альфа-телеком". Потому что бренд - это то, что должно привлекать потребителей. Но "Альфа-телеком" не оказывает услуг конечным пользователя, а скупает акции телекоммуникационных компаний. Так что остается непонятным, чего они хотят этим добиться - чтобы владельцы операторов быстрее стали продавать ей свои акции?" Однако источник в одном из холдингов-конкурентов ALTIMO не согласен с такой точкой зрения: "Во всем мире свои бренды развивают не только потребительские компании, но и холдинги, их объединяющие. Мы, кстати, тоже подумываем о ребрендинге".

CNews.ru