Россияне спешат запастись дешевой водкой

Ретейлеры ожидают двукратного роста продаж водки и другого крепкого алкоголя в декабре по сравнению с другими месяцами.

Как пишет сегодня "РБК daily", помимо традиционного сезонного повышения спроса, связанного с новогодними праздниками и корпоративами, покупательский интерес подогревается предстоящим рекордным скачком розничных цен на алкоголь с начала 2013г. - на 33%.

Напомним, что с 1 января произойдет рекордное в истории алкогольной отрасли повышение минимальной розничной цены на водку - с нынешних 125 до 170 руб. за бутылку 0,5 л. Проект соответствующего приказа подготовлен Федеральной службой по регулированию алкогольного рынка (Росалкогольрегулирование, РАР) и вступит в силу после регистрации в Минюсте. Причиной взлета водочных цен является увеличение акцизной составляющей с нового года. В 2013г. ее доля в стандартной поллитровке вырастет с 60 до 80 руб.

Как рассказала руководитель по корпоративным и внешним коммуникациям Metro Cash & Carry Оксана Токарева, закупщики сети зафиксировали ажиотажный всплеск спроса на алкогольную продукцию на новостях об увеличении ее стоимости. Заметили рост спроса в первую неделю после публикации новостей и в "О`кей", сообщил пресс-секретарь компании Артем Глущенко.

"Это заметно и по среднему чеку, - добавила О.Токарева. - Однако оценить, насколько увеличился спрос, не представляется возможным, так как в то же время идет сезонное увеличение продаж".

Ретейлеры ожидают роста продаж спиртного в декабре в полтора-два раза, однако они связывают это не только с предстоящим ростом цен, но и с длинными каникулами и чередой новогодних корпоративов.

"Именно в декабре мы фиксируем рекордные чеки - так называемый корпоративный шопинг, - рассказал газете руководитель управления по связям с общественностью X5 Retail Group Владимир Русанов. - В магазины ходят чуть ли не целыми офисами или засылают от офиса закупщиков с автотранспортом для крупных объемов. Люди могут позволить себе в праздник покупать и более дорогие крепкие напитки".

Рост цен и новогодние праздники подстегивают спрос на алкоголь и в регионах. Так, кировские СМИ сообщили о зафиксированном рекордном чеке: житель области приобрел в магазине водку на 40 тыс. руб.

В "Ашане" газете рассказали, что рекордный алкогольный чек сети составляет 130 тыс. руб. Такая сумма была сформирована за счет покупки нескольких бутылок элитных вин в бутике "Шато Шано" в гипермаркете "Ашан Рублево". "Самые популярные сейчас вина стоят от 40 тыс. до 60 тыс. руб. за бутылку, - рассказала директор по внешним коммуникациям "Ашан Россия" Мария Курносова. - Их продажи резко увеличились перед Новым годом, так как элитный алкоголь все еще остается одним из самых популярных подарков".

А вот по мнению директора отраслевого агентства ЦИФРРА Вадима Дробиза, вряд ли стоит ожидать, что из-за повышения цен на водку россияне начнут закупать ее ящиками впрок.

"Предыдущие повышения цен отсекли от учитываемого в статистике легального сектора розничных продаж откровенных маргиналов - эта публика перешла на самогон и суррогаты, - отметил В.Дробиз. - Для среднестатистического потребителя, выпивающего в месяц три бутылки водки, повышение стоимости на 50 руб. не станет поводом делать запасы: дополнительные расходы в размере 150 руб. в месяц - недостаточный стимул для этого. А у малообеспеченных потребителей, для которых эта сумма существенна, просто нет денег, чтобы делать запасы".