На этой неделе "Первый канал" запустит свою социальную сеть "Вшколе.ру". Телеканал рассчитывает использовать этот проект не только как промосайт для своего нашумевшего сериала "Школа", но и закрепиться на новом для себя рынке. Инвестиции в создание сети эксперты оценивают в 1-3 млн долл. При хорошей поддержке телеканала "Вшколе.ру" может уже в первые месяцы подписать до 5 млн абонентов. Проект создан телекомпанией "Красный квадрат", производящей для отечественных каналов разнообразные телепрограммы, в том числе сериал "Школа". В пресс-службе "Первого канала" заявили, что запуск новой социальной сети запланирован на этой неделе. Уже сейчас на сайте vshkole.ru можно смотреть серии "Школы". Ожидается, что в онлайн они будут попадать даже раньше эфира. Кроме того, предполагается, что в новой социальной сети свои странички заведут все участники сериала и его создатели, включая режиссера Валерию Гай Германику. Первоначальные вложения в инфраструктуру аналитик ИК "Финам" Татьяна Менькова оценивает в 1-3 млн долл. "Рынок социальных сетей в России уже в известной мере поделен и довольно высококонкурентен", - комментирует вице-президент Mail.Ru Анна Артамонова. По ее мнению, создатели ресурса надеются раскрутить новый проект благодаря телевидению, но офлайн-реклама для онлайн-ресурсов не очень подходит и слабо конвертируется в аудиторию. К тому же тема ностальгии, поиска старых школьных друзей и т.п. уже исчерпала себя и потеряла свою привлекательность.