Учёные из Университета Южного Миссисипи и Бэйлорского университета (США) решили выяснить, что заставляет поклонников Тейлор Свифт не только слушать её музыку, но и активно покупать билеты на концерты и в кино. Результаты опубликованы в журнале Psychology of Popular Media.

В основе исследования - понятие парасоциальных отношений. Так психологи называют одностороннюю связь: фанат испытывает к знаменитости настоящие эмоции, будто к близкому другу, хотя сама звезда о нём не знает. У Свифт, по мнению авторов, такие отношения с аудиторией сложились особенно прочно - во многом благодаря общению в соцсетях и личным деталям в песнях.

Учёные опросили 303 взрослых жителей США в выходные, когда в октябре 2023 года стартовал фильм-концерт "Taylor Swift: The Eras Tour". Участники отвечали на вопросы о своей склонности бояться упустить что-то важное (это устойчивая черта личности, которую называют "страх упустить" или FoMO - от английского fear of missing out), о ситуативной тревоге из-за премьеры фильма, о глубине привязанности к певице и о том, ходили ли они на концерты и в кино.

Выяснилось, что общая склонность к страху упустить объясняет примерно треть различий в силе парасоциальной связи со Свифт. Иными словами, люди, которые постоянно беспокоятся, что другие веселятся без них, сильнее тянутся к вымышленной дружбе со звездой. Это статистическая связь, которая сама по себе не доказывает причинность.

И эта привязанность, и черта личности предсказывали поведение: с ростом показателей парасоциальной связи участники почти вдвое чаще пытались купить билеты на концерты тура Eras и заметно чаще реально посещали стадионные шоу. Те же факторы предсказывали, посмотрел ли человек фильм в премьерные выходные и собирается ли смотреть его позже в кино или на стриминге.

Неожиданным оказался результат, связанный с ситуативной тревогой. Те, кто уже побывал на живом концерте, сильнее боялись пропустить киноверсию, чем те, кто на шоу не попал. Поход на концерт не утолил желание, а, наоборот, повысил вероятность, что человек захочет увидеть фильм. Исследователи объясняют это тем, что фанаты стремятся повторять приятный опыт, чтобы поддерживать связь со звездой, а совместное переживание восторга с тысячами других людей (его называют коллективной эйфорией) подогревает спрос.

Авторы признают ограничения. Выборка была удобной, а участвовать могли только те, кто сам вызвался, зная, что опрос о Тейлор Свифт. Около двух третей респондентов назвали себя фанатами, большинство - женщины и белые люди, поэтому переносить выводы на всё население стоит осторожно. Кроме того, данные основаны на самоотчётах: они выявляют предсказательные связи, но не доказывают причину и следствие - возможны и другие, неучтённые факторы.

В дальнейшем учёные предлагают изучить, как фанаты строят отношения друг с другом на почве общей привязанности к одной звезде, а также как соцсети усиливают страх упустить во время крупных развлекательных событий.

Источник: PsyPost