Многие платформы на основе искусственного интеллекта (ИИ) со временем выберут рекламную модель заработка. Так считает Майкл Комасински, генеральный директор онлайн-рекламного агентства Criteo. Об этом он рассказал агентству AFP на конференции Web Summit в Лиссабоне.

"Я верю, что многие ИИ-платформы со временем найдут путь к рекламным моделям", - приводит его слова AFP. По мнению Комасински, реклама - самая масштабируемая бизнес-модель в мире. Именно она, добавил он, оплатила большинство крупных платформ, которыми люди пользуются сегодня, будь то Google, Meta или Snapchat.

Рекламные форматы, по его словам, будут становиться интереснее и всё более естественно вписываться в разговорный опыт общения с чат-ботами.

Давление с целью увеличить выручку и покрыть колоссальные расходы подтолкнуло OpenAI в феврале начать тестировать рекламу в ChatGPT в США для бесплатного и недорогого уровней подписки. Затем компания начала постепенно внедрять рекламу по всему миру в сотрудничестве с Criteo.

Конкурент OpenAI - компания Anthropic, которая готовится в ближайшее время провести первичное публичное размещение акций (IPO, то есть выход на биржу), - заявила, что не планирует встраивать рекламу в свои ИИ-инструменты. Причины - опасения по поводу защиты данных и желание соблюсти интересы пользователей.

Microsoft использует рекламу в публичной версии своего ИИ-помощника Copilot с 2023 года. Perplexity экспериментирует с рекламой в США с 2024 года. Google рассматривает возможность интеграции рекламы в Gemini.

Разработка и запуск ИИ-моделей требуют огромных инвестиций. Рост акций, связанных с ИИ, который поддерживал рынки в этом году, был свидетельством уверенности инвесторов. Однако в последнее время и акционеры, и держатели облигаций стали осторожнее: инфляция и высокие процентные ставки делают это занятие ещё дороже.

Criteo сотрудничает с OpenAI в 89 странах, разрабатывая рекламные кампании для ИИ-чатботов. Комасински сообщил, что около 3600 брендов опробовали рекламные кампании с ИИ и отметили умеренный рост своих расходов на ChatGPT.

При этом он скептически относится к тому, что ИИ-агенты (программы, способные самостоятельно выполнять задачи) смогут автономно совершать покупки. "На самом деле очень легко заказать неважные вещи, а важные дела вы, как правило, не станете поручать боту", - пояснил он.

Источник: Tech Xplore